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中国沉香行业品牌营销之路如何走?

来源:香道网www.xiangdao.n┆ 时间:2017-05-21 ┆@禅茶网

 遥望历史长河,一直以来,香文化就与中国民族文化相辅相成,我国先人在政治、文化、生活等方面都会使用到沉香。传至今日,沉香依然成为一个地地道道的“老行当”,与众不同的是,在人类社会的发展中,沉香行业在每一个时代的存在和意义都是不同的,从祭祀到宫廷,从把件到文玩……根据时代的变化,今日的沉香又已然成被加工成为了艺术品、饰品。
  香文化受到不断的传承,沉香行业在不断传承中大放异彩。然而我国的民族沉香品牌如何在市场上做出努力,才能不断占领市场,抢占一席之地?沉香行业品牌之路又该如何走?这是我国沉香行业一直追求探索的问题。

  依托移动互联网 让沉香成理财关注重点
  随着人们物质生活水平和精神生活的提高,人们的文化生活也在跟着进步。很多人不再满足于传统物质的追求,面对不断创出新高的CPI,走进“负利率时代”的中国人不再甘心于让个人资产躺在银行中“缩水”。相反,对于能够提高自己生活情趣和品位的收藏品表现出浓厚的兴趣。因此,价格不断呈上扬趋势的沉香产品,现今已成为百姓常常关注的事情。
  而同时,在3G网络高速发展的浪潮下,伴随着移动智能终端的普及,人们获取信息的方式已经逐渐转向了移动互联网,生活与移动互联网已经变得形影不离。据相关数据统计。目前,我国移动互联网用户总数达到8.71亿户,同比增长6.3%。因此,沉香企业若想扩大品牌影响力和市场份额,就必须要抢占移动互联网市场,通过移动互联网便利交易模式,让更多的沉香产品流入市场。
  那么移动互联网为沉香行业品牌推广带来那些作用?相比于这些传统的交易形式,沉香行业通过移动互联网平台销售能打破地域限制,而且各个沉香品牌入驻移动互联网平台,将天南地北的买家聚集在一起,最大限度的满足了买卖双方需求,同时也能获得更大的市场。其次,传统交易渠道因房租、人力等成本因素的影响,售价一般较为高昂。而平台销售则直接与卖家合作,大量购藏,能节约交易成本。
  可以预见,随着沉香企业不断入驻移动互联网,沉香产品必然进一步成为理财消费的关注重点。

  挖掘本土资源 实现沉香产业跨界融合
  除了线上扩大沉香市场,线下与旅游、礼品等产业进行跨界融合,也是所维护的我国沉香企业品牌效应的重要途径。
  作为国内的沉香企业,要想打造国内一线的沉香品牌,就是要深入挖掘本土文化旅游资源,在沉香文化进行深层次研发挖掘的基础上,将旅游、文化、养生、鉴赏、收藏、表演、科技、市场有机结合起来,开发各类衍生文化产品,形成高效益的文化旅游产业链。形成社会效益和经济效益俱佳的效果。并打造出贴近大众、适应市场的沉香文化旅游品牌,更好地传承沉香文化同时,提高复兴中国沉香品牌的知名度和美誉度,强化品牌和销售力度,推动沉香企业自身的发展。
  此外,作为高端艺术品礼品,沉香企业开发出来的产品必须具有惟一性和收藏价值,这也是沉香企业强化品牌的独特价值所在。目前国内一线品牌香至尊沉香的产品,就展现了这一点,其产品既可以显示产品设计的别出心裁,又可衬托使用之人的尊贵。同时自己购买一款沉香放在家中,不仅可以起到保养身体的作用,还可以凸显出拥有者的文化底蕴 。
  目前,沉香市场的空前火热,沉香的价格已经堪比黄金,并且未来还具有很大的升值空间。因此,随着社会经济的不断发展加之企业经营模式与产品的不断创新,沉香行业必将渗入到更多市场,成为投资消费的主流。

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